Реклама в почте Gmail : как настроить?

В процессе работы с клиентами, которым нужно «что-то новенькое», в чем еще нет такой плотной конкуренции, как к примеру в контекстной рекламе, но есть возможность таргетироваться на ключевые запросы — отличным решением будет запустить рекламу в почте gmail.

Как выглядит данная реклама?

Внутри вашей почты на gmail существует папка — *Промоакции, в которой отображается блок с рекламными объявлениями (для десктопной версии — два объявления, для мобильной версии – одно), которые показываются вам исходя из следующих критериев:

  • По ключевым запросам, которые вы искали или при наличии ключевых слов в письмах внутри вашего Gmail
  • По настройке на показ релкамы, при наличии писем в вашей почте с определенных доменов
  • Использование в качестве ремаркетинга (особенно актуально для направлений бизнеса, в котором улсуга сложная и нужно максимально ознакомить потенциального клиента с ней)

ВАЖНО: использовать таргетинг и на ключевые слова, и на домены, и ремаркетинг одновременно нельзя! Только один вариант. А вот усилить данный таргет возможно дополнительными настройками, как отключая и добавляя их, так и корректируя ставки — используя повышающий и понижающий коэффициент:

  • Пол
  • Возраст
  • География
  • Тип устройства, с которого просматривается почта

Данная реклама расположена в самой верхней части страницы и воспринимается «естественно», но лучше один раз увидеть:

Изначально реклама в Gmail отображается так:

1skrin-chto-takoe-reklama-v-gmaildone

При клике на рекламу — раскрывается ее содержание:

2skrin-chto-takoe-reklama-v-gmaildone 3skrin-chto-takoe-reklama-v-gmaildone

ВАЖНО: при рекламе через Gmail, клики считаются по самому объявлению — т.е. открытию рекламного письма. А не при фактических кликах на ссылки внутри письма. Поэтому, в отчете внутри рекламного кабинета AdWords — вы увидите к примеру следующую ситуацию: 

Всего показов: 3450

Всего кликов: 69

Переходов с кампании на сайт: 42

CTR объявлению очень сильно зависит от тонкости настройки и заголовка — он может выражаться как и в сотых % (тогда ваши объявления будут показываться все реже и реже), а может достигать и 10%. Фактические же переходы, всегда ниже открытий, но разница в них зависит от качества рекламного письма, оно должно отвечать всем требованиям e-mail маркетинга, для максимального результата.

В рекламном кабинете AdWords организация кампании в Gmail вынесена отдельным пунктом. В котором, присутсвует несколько вариантов организации самого рекламного письма:

sozdanie-obyavleniya-gmail4done

Самым качественным и максимально выгодным с точки зрения привлечения клиента к кликам именно внутри письма (переходы непосредственно на сайт, в магазин и так далее) является возможность загрузки собственной HTML версии письма.

Для ее использования вам необходимо создать собственно само письмо и оргазиновать его в .zip файл со следующей структурой:

  • Папка с изображениями (Images)
  • HTML письмо (index)
  • Логотип (logo)
  • Объявление (teaser.txt)

Все данный должны полностью соответствовать правилам Google иначе ваше письмо не получится загрузить (AdWords проинформирует вас об ошибками при импорте рекламного письма)

Подробнее о требованиях к HTML шаблонам письма описано в самой справке Google.

ВАЖНО: в справке Google в качестве требования к файлу teaser.txt представлены атрибуты написанные на русском. Но кабинет AdWords их не примет в русском виде — вам нужно перевести их в соответсвии с английским вариантом этих атрибутов.

Собственно посмотреть пример рекламного письма можно — тут.

Если составление собственного рекламного письма не имеет быть возможным. Или у вас нет в нем необходимости, для вас доступны еще 4 варианта, в которых потребуется только залить картинки и необходимые описания:

Шаблон для Gmail: изображение

Для его использования вам необходимо подготовить рекламный баннер или просто рекламную картинку размерами (от 300 до 650) x (от 300 до 1000) в px.

Шаблон для Gmail: однократное объявление

В нем вы задаете рекламну картинку и собственно текст сопровождения к ней.

Шаблон для Gmail: несколько товаров

Позволяет добавить короткое вводное сообщение + до 6 товаров с описаниями под каждый.

Шаблон для Gmail: каталог

Позволяет дать визуализацию, короткое описание и кнопку на ваш каталог + 3 товара, но без дополнительного описания к ним.

Данные шаблоны крайне просты в использовании и ниже мы рассмотрим как дойти до их выбора, в процессе создания рекламной кампании под Gmail.

Создание рекламной кампании

1) Создаем новую кампанию КМС. Кампания + Только контекстно-медийная сеть

creat1done
2) Выбираем пункт — Нет маркетинговой цели

creat2done1

ВАЖНО: Стандартные рекомендации от KPi-Agency — используйте возможности установки графика показа вашей рекламы. Ограничивайте количество показов вашей рекламы на 1 человек (чтобы реклама не превратилась в спам и показы незаинтересованному человеку не снижали CTR), а также, используйте ограничение «люди только из целевого местарасположения — если вам не нужны только интересующиеся конкретным местом пользователи.

creat3done

3) Сохраняем данные и переходим к созданию — Группы объявлений

Выбираем «Использовать другой метод таргетинга» — «Места размещения»

А также, не забываем отключать «Автоматический поиск новых клиентов» — если у вас ограниченный бюджет.

creat4done2

4) Добавляем сайт, на который будем таргетироваться с нашей рекламой — в данном случае это Gmail

creat5done

И нажимаем «Уточнить таргетинг» для того, чтобы выбрать по какому приципу будем таргетироваться внутри Gmail.

Тут все зависит от типа таргета, который хотите использовать. Под ключевые слова — выбираем пункт «Ключевые слова в КМС», под ремаркетинг выбираем «Интересы и ремаркетинг».

ВАЖНО: не забывайте использовать дополнительные корректировки ставок или отключать критерии по демографическим данным, чтобы усилить эффект от вашей рекламной кампании.

5) После всех настроек мы надимаем «Пропустить создание группы объявлений», потому что создать объявление под Gmail из данного места мы не сможем.
6) Переходим в интерфейс в список кампаний AdWords. Заходим в созданную нами кампанию и создаем Объявление + Галерея форматов объявлений.

sozdanie-obyavleniya-gmail2done

7) В загрузившейся странице — выбираем «Реклама в Gmail».

А какие существуют форматы и их направления, мы уже разобрали выше.

Многие рекламодатели, даже с опытом проведения рекламных кампаний в интеренете не занют о данной возможности, особенно те из них, которые не пользуются Gmail почтой. Поэтому самое время вам опередить своих конкурентов.

Используйте максимальные возможности донесения информации до потенциального клиента через HTML шаблоны писем и помните, что каждый новый рекламный канал, который настроен правильно — увеличивает отдачу от вложенных в рекламу денег.

Есть вопросы? Свяжитесь с нашими менеджерами и они помогут вам:

Email: info@kpi-agency.moscow

Телефон: +7 495 968 62 77

А также, помните, что вести клиентов нужно в правильные места приземления — нужен лендинг, сайт или другой web-проект? Обращайтесь.

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *